Soutěž na Instagramu: jak nezískat jen lovce cen

Soutěž funguje. Za víkend ti přibude 1 200 followerů a máš pocit, že jsi to konečně rozlouskl. Za tři týdny je dosah na polovině toho, co býval, a stories vidí míň lidí než před soutěží. Není to smůla — je to matematika.

Proč soutěže ničí dosah

Instagram sleduje poměr mezi počtem followerů a tím, kolik z nich reaguje. Když ti přijde tisíc lidí, kteří chtěli jen iPhone, a pak ignorují všechno ostatní, engagement rate spadne třeba z 5 % na 1,5 %. Algoritmus si z toho vezme jediný závěr: tenhle obsah lidi nezajímá.

Tomu se dá vyhnout jedním rozhodnutím — co dáváš do soutěže.

Tři pravidla, co fungují

1. Cena musí být nepoužitelná pro cizí lidi. Dáváš-li iPhone, přihlásí se celá republika. Dáváš-li roční přístup do svého kurzu, kilo své pražené kávy nebo konzultaci, přihlásí se jen ti, kterým to dává smysl. Menší dosah, mnohem lepší publikum.

2. Mechanika bez tagování patnácti lidí. „Označ 3 kamarády" vyrábí spam, ne zájem. Lepší je komentář s odpovědí na otázku — „napiš, s čím ti tvůj tréninkový plán nejvíc drhne". Dostaneš zároveň nápady na dalších deset postů.

3. Ukaž vyhlášení. Krátké video, kde losuješ a vyhlašuješ vítěze, dělá dvě věci: potvrzuje, že soutěž byla poctivá, a získává druhou vlnu dosahu. Když se ti do toho nechce mluvit na kameru, TubeVoice ti k záběrům udělá voiceover za pár minut.

Po soutěži přijde ta důležitá část

Prvních 7 dní po vyhlášení posílej obsah, který nemá s cenou nic společného. Lovci cen odejdou sami, zbytek zůstane. Odliv 20–30 % je normální a zdravý.

Chceš svůj růst rozjet rychleji a mít u toho plán, ne náhodu? Na KupSledujici najdeš boost dosahu i content strategii šitou na tvůj účet.