Pinterest marketing: kanál, který vozí návštěvy měsíce

Většina lidí hází Pinterest do jednoho pytle s Instagramem. Chyba. Pinterest je vyhledávač s obrázky — chová se spíš jako Google než jako feed. A to mění úplně všechno.

Proč pin přežije post

Příspěvek na Instagramu má poločas rozpadu zhruba 48 hodin. Pak je mrtvý. Pin má poločas rozpadu měsíce. Běžně vidíš, že pin nasazený v listopadu ti vozí kliky ještě v dubnu, protože ho lidi pořád najdou přes vyhledávání.

Praktický dopad: na Instagramu musíš postovat, abys existoval. Na Pinterestu stavíš archiv, který pracuje i když nepostuješ.

Tři věci, které rozhodují

1. Popisek je klíčové slovo, ne caption. Pinterest čte text u pinu jako vyhledávač. Piš „recept na kváskový chleba bez hnětení", ne „naše nedělní pečení". Do titulku i popisku dej to, co člověk reálně vyhledává.

2. Vertikální formát 2:3. Poměr 1000×1500 px. Čtvercové obrázky z Instagramu zaberou míň místa ve feedu a dostanou míň kliků. Přesázet je do 2:3 zabere pár minut a rozdíl je vidět hned.

3. Text přímo v obrázku. Pin bez textového překryvu se ztratí. Krátký nadpis přímo v grafice zvedá prokliky výrazně — člověk scrolluje rychle a čte, ne kouká.

Jak to napojit na zbytek

Pinterest funguje nejlíp jako distribuční vrstva nad obsahem, který už máš. Jeden článek nebo Reel = pět až deset pinů s různými vizuály a různými klíčovými slovy. Recyklace, ne nová práce.

Nový profil ale naráží na klasický problém: prázdný účet nikdo nesleduje. Startovní balíček sledujících a engagementu přes KupSledujici dá profilu sociální důkaz, díky kterému se organický růst rozjede rychleji. A pokud točíš i video, TubeVoice ti z jednoho záznamu udělá verze v dalších jazycích — a ty pak jdou zase na Pinterest.

Závěr

Pinterest nezachrání značku sám o sobě. Ale je to jediný kanál, kde obsah, který nasadíš dneska, generuje návštěvy ještě příští rok. Zkus jeden měsíc: deset pinů týdně z už hotového obsahu. Čísla si porovnej za devadesát dnů, ne za týden.