Sorteos en Instagram: cómo no acabar con cazadores de premios

Los sorteos funcionan. En un fin de semana sumas 1.200 seguidores y sientes que por fin lo has pillado. Tres semanas después tu alcance es la mitad y tus stories llegan a menos gente que antes del sorteo. No es mala suerte: es aritmética.

Por qué un sorteo destroza el alcance

Instagram mira la proporción entre cuántos te siguen y cuántos reaccionan de verdad. Si llegan mil personas que querían un iPhone y luego ignoran todo lo demás, tu tasa de interacción cae del 5 % al 1,5 %. El algoritmo saca una única conclusión: este contenido no le interesa a nadie.

Se evita con una sola decisión: qué pones como premio.

Tres reglas que aguantan

1. El premio tiene que ser inútil para un desconocido. Si regalas un iPhone, participa el país entero. Si regalas un año de tu curso, un kilo de tu café tostado o una hora de consultoría, solo entran los que le ven sentido. Menos alcance, mucha mejor audiencia.

2. Nada de mecánicas con quince etiquetas. «Etiqueta a 3 amigos» fabrica spam, no interés. Pide un comentario que responda a una pregunta: «cuéntame qué parte de tu plan de entrenamiento te saltas siempre». De paso te llevas diez ideas de contenido.

3. Enseña el sorteo. Un vídeo corto en el que sorteas y anuncias al ganador hace dos cosas: demuestra que fue limpio y consigue una segunda ola de alcance. Si no te apetece hablar a cámara, TubeVoice te pone la voz en off sobre las imágenes en minutos.

Lo importante viene después

Los primeros 7 días tras el anuncio publica contenido que no tenga nada que ver con el premio. Los cazadores de premios se van solos, el resto se queda. Perder un 20–30 % es normal y sano.

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